No supermercado

A lista das compras da semana. Nela está la marque de distributeur, e as duas línguas nomeiam a mesma coisa por dois lados diferentes da embalagem. O francês nomeia *quem vende*: a marca é do distribuidor, isto é, da própria cadeia de supermercados, e a expressão é tão corrente que existe a sigla MDD. O português nomeia *o aspeto do pacote*: « a marca branca », pela embalagem simples, sem desenho nem cor, que estes produtos tinham quando apareceram. « Marca do distribuidor » existe, é o termo legal e está nos relatórios — mas ninguém o diz num corredor. E há uma consequência prática: « branca » já não descreve nada, porque hoje estas embalagens são coloridas como as outras, e o nome sobreviveu à coisa que descrevia.