Marketing e pubblicità

L’influenceur sembra la parola inglese con una coda francese attaccata sopra, e non è così: è una parola costruita in casa con una regola che l’italiano non ha applicato. Il francese possiede da tempo il verbo influencer, influenzare, e possiede il suffisso -eur, che da un verbo ricava chi compie l’azione: chanter dà un chanteur, vendre dà un vendeur, acheter dà un acheteur. Messi insieme danno un influenceur senza che serva altro. La conseguenza è grammaticale: la parola entra nel sistema e si comporta come le vicine, quindi ha un femminile regolare, une influenceuse, e un plurale che si sente nell’articolo, des influenceurs. L’italiano ha preferito il prestito nudo. « Influencer » resta invariabile, non ha femminile proprio — « un’influencer » si dice cambiando soltanto l’articolo — e al plurale non si muove: « gli influencer ». Le due strade sono entrambe normali, ma il prezzo è diverso: quella francese costa una parola nuova da imparare, quella italiana costa la possibilità di declinarla.