Derecho de marcas

Die Aufmachung es la palabra de esta lista que más vidas lleva fuera del derecho. En un pleito de marcas es la presentación exterior de un producto: la forma del envase, los colores, la tipografía, todo lo que el comprador reconoce antes de leer el nombre. Dicha de una persona, en cambio, es su atuendo, y a menudo con retintín: in dieser Aufmachung viene a ser «con esas pintas». Y en la prensa, etwas in großer Aufmachung bringen es publicar algo a bombo y platillo, con titular grande y buen sitio en la página. Las tres acepciones comparten una idea, el aspecto con que algo se presenta ante los demás, pero el contexto las separa del todo, y quien traduzca siempre por «presentación» acertará una vez de cada tres. En el derecho de marcas conviene además no confundirla con die Formmarke: la forma inscrita como marca es un derecho registrado, mientras que una Aufmachung puede protegerse también sin registro, por ejemplo por la vía de la competencia desleal. Por eso aparece tanto en los escritos que reprochan a un competidor die Rufausbeutung, el aprovechamiento de la fama ajena.