C1 · 50 mots
Publicité et marketing en espagnol
Brief, campagne, public visé, portée — comment une annonce se fait et à quoi on la mesure.
El embudo de conversión est l'entonnoir de conversion, et l'image est la même dans les deux langues. Ce qui n'existe qu'en espagnol, c'est la ley del embudo : l'ouverture large d'un côté, l'étroite de l'autre, une règle souple pour soi et sévère pour les autres. Aplican la ley del embudo se dit d'une administration, d'un patron, d'un arbitre. Le français n'a mis aucun entonnoir là-dedans et dit « deux poids, deux mesures ».
Les mots
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Expression (48)
la agencia de publicidadl'agence de publicitéExpressionC1
La agencia de publicidad trabaja con un encargo escrito.L'agence de publicité travaille sur une commande écrite.
el briefing del clientele brief du clientExpressionC1
El briefing del cliente decide la mitad del resultado.Le brief du client décide la moitié du résultat.
el público objetivole public viséExpressionC1
El público objetivo se describe con hechos, no con deseos.Le public visé se décrit avec des faits, pas avec des envies.
la propuesta de valorce que l'on promet à l'acheteurExpressionC1
La propuesta de valor cabe en una frase.Ce que l'on promet à l'acheteur tient en une phrase.
el posicionamiento de marcala place que la marque occupe face aux autresExpressionC1
El posicionamiento de marca se defiende durante años.La place que la marque occupe face aux autres se défend pendant des années.
la identidad visuall'allure à laquelle on reconnaît la marqueExpressionC1
La identidad visual se recoge en un manual.L'allure à laquelle on reconnaît la marque est réunie dans un manuel.
el manual de marcale manuel de la marqueExpressionC1
El manual de marca fija color, tipografía y tono.Le manuel de la marque fixe la couleur, la typographie et le ton.
el tono de comunicaciónle ton sur lequel la marque parleExpressionC1
El tono de comunicación se nota antes que el mensaje.Le ton sur lequel la marque parle se remarque avant le message.
el concepto creativol'idée qui porte toute la campagneExpressionC1
El concepto creativo aguanta en todos los formatos.L'idée qui porte toute la campagne tient dans tous les formats.
el titular del anunciole titre de l'annonceExpressionC1
El titular del anuncio se lee tres veces más que el cuerpo.Le titre de l'annonce se lit trois fois plus que le corps.
el cuerpo del textole corps de texte de l'annonceExpressionC1
El cuerpo del texto explica lo que el titular promete.Le corps de texte de l'annonce explique ce que le titre promet.
la llamada a la acciónla phrase qui dit quoi faireExpressionC1
La llamada a la acción dice exactamente qué hacer.La phrase qui dit quoi faire dit exactement quoi faire.
el guion del anunciole scénario de l'annonceExpressionC1
El guion del anuncio se ajusta al segundo.Le scénario de l'annonce est réglé à la seconde.
la maqueta de la campañala maquette de la campagneExpressionC1
La maqueta de la campaña se presenta antes de producir.La maquette de la campagne se présente avant de produire.
la producción del anunciola fabrication de l'annonceExpressionC1
La producción del anuncio se lleva la mitad del presupuesto.La fabrication de l'annonce emporte la moitié du budget.
el plan de mediosle plan médiaExpressionC1
El plan de medios reparte el dinero por soporte.Le plan média répartit l'argent entre les supports.
la compra de espaciosl'achat d'espace publicitaireExpressionC1
La compra de espacios se negocia por volumen.L'achat d'espace publicitaire se négocie au volume.
el soporte publicitariole support qui porte l'annonceExpressionC1
El soporte publicitario decide a quién se llega.Le support qui porte l'annonce décide qui sera touché.
la valla publicitariale panneau d'affichageExpressionC1
La valla publicitaria se lee en tres segundos.Le panneau d'affichage se lit en trois secondes.
la cuña de radiole spot de radioExpressionC1
La cuña de radio funciona por repetición.Le spot de radio marche par répétition.
el alcance de la campañale nombre de personnes touchéesExpressionC1
El alcance de la campaña cuenta personas, no impactos.Le nombre de personnes touchées compte des personnes, pas des affichages.
la frecuencia de impactole nombre de fois où les mêmes personnes sont touchéesExpressionC1
La frecuencia de impacto tiene un punto de saturación.Le nombre de fois où les mêmes personnes sont touchées a un point de saturation.
la impresión publicitariale nombre de fois où l'annonce paraîtExpressionC1
La impresión publicitaria se cuenta cada vez que aparece.Le nombre de fois où l'annonce paraît augmente à chaque apparition.
el coste por mille coût pour milleExpressionC1
El coste por mil compara soportes distintos.Le coût pour mille compare un support à un autre.
el coste por clicle coût par clicExpressionC1
El coste por clic sube con la competencia.Le coût par clic monte avec la concurrence.
la tasa de conversiónle taux de conversionExpressionC1
La tasa de conversión se mide sobre visitas, no sobre clics.Le taux de conversion se mesure sur les visites, pas sur les clics.
el embudo de conversiónl'entonnoir de conversionExpressionC1
El embudo de conversión enseña dónde se pierde la gente.L'entonnoir de conversion montre où l'on perd les gens.
la página de destinola page où mène l'annonceExpressionC1
La página de destino promete lo mismo que el anuncio.La page où mène l'annonce promet la même chose que l'annonce.
la prueba divididal'essai d'une version contre l'autreExpressionC1
La prueba dividida cambia una sola cosa a la vez.L'essai d'une version contre l'autre ne change qu'une chose à la fois.
la segmentación de la audienciale découpage du public en groupesExpressionC1
La segmentación de la audiencia estrecha el gasto.Le découpage du public en groupes resserre la dépense.
el acuerdo de patrociniol'accord de parrainageExpressionC1
El acuerdo de patrocinio fija qué se puede mostrar.L'accord de parrainage fixe ce que l'on a le droit de montrer.
el emplazamiento de productole produit montré dans l'émissionExpressionC1
El emplazamiento de producto se avisa al empezar.Le produit montré dans l'émission est annoncé au début.
la identificación del anunciole fait de signaler qu'il s'agit de publicitéExpressionC1
La identificación del anuncio es obligatoria.Le fait de signaler qu'il s'agit de publicité est obligatoire.
la publicidad engañosala publicité qui trompeExpressionC1
La publicidad engañosa se persigue de oficio.La publicité qui trompe est poursuivie sans qu'il faille se plaindre.
la letra pequeña del anuncioles petits caractères de l'annonceExpressionC1
La letra pequeña del anuncio ha de ser legible.Les petits caractères de l'annonce doivent rester lisibles.
el código de autorregulaciónles règles que la profession se donneExpressionC1
El código de autorregulación llega antes que el juez.Les règles que la profession se donne arrivent avant le juge.
la notoriedad de marcale fait que la marque soit connueExpressionC1
La notoriedad de marca se mide con encuestas.Le fait que la marque soit connue se mesure par sondage.
el recuerdo publicitariole souvenir que la publicité de la marque a laisséExpressionC1
El recuerdo publicitario se pregunta sin ayuda primero.Le souvenir que la publicité de la marque a laissé se demande d'abord sans aide.
la imagen de marcace que la marque évoqueExpressionC1
La imagen de marca tarda años en cambiar.Ce que la marque évoque met des années à changer.
la extensión de marcala marque portée sur un produit nouveauExpressionC1
La extensión de marca aprovecha lo ya conocido.La marque portée sur un produit nouveau vit de ce qui est déjà connu.
el estudio de mercadol'étude de marchéExpressionC1
El estudio de mercado se hace antes de decidir.L'étude de marché se fait avant de décider.
el grupo de discusiónle petit groupe réuni pour parlerExpressionC1
El grupo de discusión da matices, no cifras.Le petit groupe réuni pour parler donne des nuances, pas des chiffres.
el panel de consumidoresle groupe de consommateurs suivi dans le tempsExpressionC1
El panel de consumidores sigue a las mismas personas.Le groupe de consommateurs suivi dans le temps reste composé des mêmes personnes.
la participación de la marcala part de marché que la marque tientExpressionC1
La participación de la marca se compara con el mismo mes del año anterior.La part de marché que la marque tient se compare au même mois de l'année d'avant.
el ciclo de vida del productola vie du produit du lancement à la finExpressionC1
El ciclo de vida del producto cambia el tipo de anuncio.La vie du produit du lancement à la fin change le genre d'annonce.
el lanzamiento del productole lancement du produitExpressionC1
El lanzamiento del producto concentra el gasto.Le lancement du produit concentre la dépense.
la campaña de recuerdola campagne qui entretient le souvenirExpressionC1
La campaña de recuerdo cuesta menos que la de lanzamiento.La campagne qui entretient le souvenir coûte moins que celle du lancement.
el informe de resultadosle compte rendu de ce que cela a donnéExpressionC1
El informe de resultados dice también lo que no funcionó.Le compte rendu de ce que cela a donné dit aussi ce qui n'a pas marché.
Nom (m) (2)
el esloganle sloganNom (m)C1
El eslogan se recuerda o no existe.Le slogan se retient ou n'existe pas.
el remarketingla relance de ceux qui ont déjà regardéNom (m)C1
El remarketing molesta si no tiene límite.La relance de ceux qui ont déjà regardé agace si elle n'a pas de limite.
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