B2 · 41 Wörter
Marketing und Werbung
Wer beworben wird, womit, und was das gekostet hat.
Werbesprache ist die Kunst, viel zu behaupten und wenig zu sagen, und wer sie liest, muss das erkennen können. Diese Liste enthält deshalb beides: die Wörter, mit denen eine Kampagne beschrieben wird, und die, mit denen man beschreibt, dass sie übertreibt — <i>to overstate</i>, <i>misleading</i>, <i>hype</i>. Die zweite Hälfte ist die nützlichere.
Die Wörter
Verb (5)
to segmentaufteilen, segmentierenVerbB2
They segmented the list by region.Sie haben die Liste nach Region aufgeteilt.
to unsubscribeabbestellenVerbB2
The link to unsubscribe is grey on grey.Der Link zum Abbestellen ist grau auf grau.
to endorsesich öffentlich dafür aussprechenVerbB2
Two doctors endorsed the product.Zwei Ärzte haben sich für das Produkt ausgesprochen.
to exaggerateübertreibenVerbB2
The advert exaggerates the difference.Die Anzeige übertreibt den Unterschied.
to overstatezu hoch darstellenVerbB2
They overstated the saving by half.Sie haben die Ersparnis um die Hälfte zu hoch dargestellt.
Nomen (15)
brandMarkeNomenB2
The brand is worth more than the factory.Die Marke ist mehr wert als die Fabrik.
positioningPositionierungNomenB2
The positioning changed three times.Die Positionierung wurde dreimal geändert.
sloganWerbespruchNomenB2
The slogan works in one language only.Der Werbespruch funktioniert nur in einer Sprache.
logoLogoNomenB2
The new logo cost a year of arguing.Das neue Logo hat ein Jahr Streit gekostet.
consumerVerbraucherNomenB2
Consumers noticed the smaller pack.Die Verbraucher haben die kleinere Packung bemerkt.
surveyUmfrageNomenB2
The survey asked the wrong question.Die Umfrage hat die falsche Frage gestellt.
questionnaireFragebogenNomenB2
The questionnaire was too long to finish.Der Fragebogen war zu lang zum Ausfüllen.
influencerInfluencerNomenB2
Two influencers were paid, one was not.Zwei Influencer wurden bezahlt, einer nicht.
sponsorshipSponsoringNomenB2
The sponsorship runs for three seasons.Das Sponsoring läuft über drei Saisons.
conversionUmwandlung, AbschlussNomenB2
Conversion is the only figure that pays.Der Abschluss ist die einzige Zahl, die zahlt.
newsletterRundbriefNomenB2
The newsletter goes out on Tuesdays.Der Rundbrief geht dienstags raus.
subscriberAbonnentNomenB2
Half the subscribers never open it.Die Hälfte der Abonnenten öffnet ihn nie.
reputationRuf, AnsehenNomenB2
A reputation takes years and one evening.Ein Ruf braucht Jahre und einen Abend.
testimonialKundenstimmeNomenB2
Every testimonial on the page is anonymous.Jede Kundenstimme auf der Seite ist anonym.
hypeRummel, HypeNomenB2
The hype was louder than the product.Der Rummel war lauter als das Produkt.
Wendung (21)
target groupZielgruppeWendungB2
The target group is narrower than they think.Die Zielgruppe ist enger, als sie denken.
brand awarenessMarkenbekanntheitWendungB2
Brand awareness rose, sales did not.Die Markenbekanntheit stieg, der Absatz nicht.
to stand outauffallen, herausstechenWendungB2
Nothing about the packaging stands out.An der Verpackung fällt nichts auf.
unique selling pointAlleinstellungsmerkmalWendungB2
Their unique selling point is the guarantee.Ihr Alleinstellungsmerkmal ist die Garantie.
to appeal toansprechenWendungB2
It appeals to people who already agree.Es spricht Leute an, die ohnehin zustimmen.
consumer behaviourVerbraucherverhaltenWendungB2
Consumer behaviour changed during that winter.Das Verbraucherverhalten hat sich in dem Winter geändert.
market shareMarktanteilWendungB2
They bought market share with discounts.Sie haben Marktanteil mit Rabatten gekauft.
focus groupFokusgruppeWendungB2
A focus group of eight decided the colour.Eine Fokusgruppe von acht Leuten hat die Farbe entschieden.
response rateRücklaufquoteWendungB2
A response rate of four per cent proves little.Eine Rücklaufquote von vier Prozent beweist wenig.
price pointPreislageWendungB2
At that price point nobody compares.In der Preislage vergleicht niemand.
loyalty schemeKundenbindungsprogrammWendungB2
The loyalty scheme collects more data than points.Das Kundenbindungsprogramm sammelt mehr Daten als Punkte.
word of mouthMundpropagandaWendungB2
Word of mouth did the rest.Den Rest hat die Mundpropaganda erledigt.
product placementProduktplatzierungWendungB2
Product placement has to be labelled.Produktplatzierung muss gekennzeichnet werden.
banner adWerbebannerWendungB2
Nobody remembers a banner ad.An ein Werbebanner erinnert sich niemand.
click rateKlickrateWendungB2
The click rate says nothing about buying.Die Klickrate sagt nichts über das Kaufen.
press releasePressemitteilungWendungB2
The press release was printed unchanged.Die Pressemitteilung wurde unverändert abgedruckt.
media coverageMedienberichterstattungWendungB2
The media coverage lasted two days.Die Medienberichterstattung hielt zwei Tage.
to roll out a campaigneine Kampagne ausrollenWendungB2
They rolled out the campaign in four markets.Sie haben die Kampagne in vier Märkten ausgerollt.
budget cutEtatkürzungWendungB2
A budget cut ended the second wave.Eine Etatkürzung hat die zweite Welle beendet.
return on investmentRenditeWendungB2
Nobody calculated the return on investment.Die Rendite hat niemand ausgerechnet.
to break evendie Gewinnschwelle erreichenWendungB2
The shop broke even in month nine.Der Laden erreichte im neunten Monat die Gewinnschwelle.
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