Chimica cosmetica e normativa

Una locuzione di questa lista si usa in laboratorio alla lettera e in riunione in senso figurato, e il passaggio dall’una all’altra è tutto il suo interesse. Auftragen è stendere uno strato: la vernice sul legno, la crema sulla pelle. Dick auftragen, alla lettera, è stenderne uno spesso, e così lo si legge nelle istruzioni di una maschera per il viso. Nella lingua di tutti i giorni, però, la stessa frase vuol dire esagerare, gonfiare le cose per fare effetto: Der Verkäufer hat ziemlich dick aufgetragen, il venditore ci è andato giù pesante. L’italiano ha un’immagine della stessa famiglia, « caricare le tinte », che viene dal pittore che mette troppo colore; il tedesco non guarda al colore ma allo spessore dello strato. Nel mondo dei cosmetici l’espressione cade a proposito, perché la pubblicità è proprio il luogo in cui si tende a dick auftragen, e la legge chiede che ogni Werbeaussage si possa dimostrare. Il verbo è separabile: sie trägt dick auf, er hat dick aufgetragen.