La reputazione e la voce

Una reputazione è quello che si dice di qualcuno quando non è nella stanza, e lo spagnolo ha più parole per dirlo: el renombre è il nome che si ha nel mestiere, la fama è quello che la gente racconta, el descrédito è la perdita di entrambi. Vicino all'inizio c'è una parola che in italiano non si può ricalcare. El boca a boca è la pubblicità che si fa da sola, la voce che passa da un cliente all'altro. In italiano « il bocca a bocca » è una cosa sola, e seria: la respirazione che si pratica su chi non respira più. Quello che serve qui si chiama « il passaparola ». La bocca resta comunque nel modo di dire, perché una notizia va « di bocca in bocca » — ma come nome della cosa l'italiano ha preferito l'immagine della parola che si passa.