Marketing et publicité

Le marketing anglais tient dans des images courtes, verbe plus particule, là où le français a besoin d'une phrase entière. To stand out, c'est se détacher du reste ; to roll out a campaign, c'est la dérouler comme un tapis ; et to break even, deux mots, demande en français « atteindre le seuil de rentabilité », six syllabes de plus. Le réflexe utile est de retenir l'image plutôt que la traduction : le bilan qui se met à plat, la campagne qui se déroule. Une exception dans l'autre sens : word of mouth ne parle que de la bouche, alors que le bouche-à-oreille français en met déjà deux.