B2 · 42 mots
Marketing et publicité en anglais
À qui l'on s'adresse, avec quoi, et ce que cela a coûté.
Le marketing anglais tient dans des images courtes, verbe plus particule, là où le français a besoin d'une phrase entière. To stand out, c'est se détacher du reste ; to roll out a campaign, c'est la dérouler comme un tapis ; et to break even, deux mots, demande en français « atteindre le seuil de rentabilité », six syllabes de plus. Le réflexe utile est de retenir l'image plutôt que la traduction : le bilan qui se met à plat, la campagne qui se déroule. Une exception dans l'autre sens : word of mouth ne parle que de la bouche, alors que le bouche-à-oreille français en met déjà deux.
Les mots
Affichage
Verbe (5)
to segmentsegmenterVerbeB2
They segmented the list by region.Ils ont segmenté la liste par région.
to unsubscribese désabonnerVerbeB2
The link to unsubscribe is grey on grey.Le lien pour se désabonner est gris sur gris.
to endorserecommander publiquementVerbeB2
Two doctors endorsed the product.Deux médecins ont recommandé le produit.
to exaggerateexagérerVerbeB2
The advert exaggerates the difference.La publicité exagère la différence.
to overstatesurestimerVerbeB2
They overstated the saving by half.Ils ont surestimé l'économie de moitié.
On exagère une chose ; on surestime un chiffre.
Nom (16)
brandla marqueNomB2
The brand is worth more than the factory.La marque vaut plus que l'usine.
positioningle positionnementNomB2
The positioning changed three times.Le positionnement a changé trois fois.
sloganle sloganNomB2
The slogan works in one language only.Le slogan ne marche que dans une langue.
logole logoNomB2
The new logo cost a year of arguing.Le nouveau logo a coûté un an de discussions.
consumerle consommateurNomB2
Consumers noticed the smaller pack.Les consommateurs ont remarqué le paquet plus petit.
surveyl'enquêteNomB2
The survey asked the wrong question.L'enquête posait la mauvaise question.
questionnairele questionnaireNomB2
The questionnaire was too long to finish.Le questionnaire était trop long pour être fini.
influencerl'influenceurNomB2
Two influencers were paid, one was not.Deux influenceurs ont été payés, un non.
sponsorshiple parrainageNomB2
The sponsorship runs for three seasons.Le parrainage court sur trois saisons.
conversionla conversionNomB2
Conversion is the only figure that pays.La conversion est le seul chiffre qui rapporte.
newsletterla lettre d'informationNomB2
The newsletter goes out on Tuesdays.La lettre d'information part le mardi.
subscriberl'abonnéNomB2
Half the subscribers never open it.La moitié des abonnés ne l'ouvre jamais.
reputationla réputationNomB2
A reputation takes years and one evening.Une réputation prend des années et une seule soirée.
testimonialle témoignage de clientNomB2
Every testimonial on the page is anonymous.Tous les témoignages de la page sont anonymes.
hypele battageNomB2
The hype was louder than the product.Le battage était plus bruyant que le produit.
popularityla popularitéNomB2
The app quickly gained popularity.L’application a vite gagné en popularité.
Expression (21)
target grouple public cibleExpressionB2
The target group is narrower than they think.Le public cible est plus étroit qu'ils ne le pensent.
brand awarenessla notoriété de la marqueExpressionB2
Brand awareness rose, sales did not.La notoriété de la marque a monté, les ventes non.
to stand outse démarquer, ressortirExpressionB2
Nothing about the packaging stands out.Rien dans l'emballage ne se démarque.
unique selling pointl'argument de vente uniqueExpressionB2
Their unique selling point is the guarantee.Leur argument de vente unique, c'est la garantie.
to appeal toplaire à, séduireExpressionB2
It appeals to people who already agree.Cela plaît à ceux qui sont déjà d'accord.
consumer behaviourle comportement du consommateurExpressionB2
Consumer behaviour changed during that winter.Le comportement du consommateur a changé cet hiver-là.
En américain, behavior sans u.
market sharela part de marchéExpressionB2
They bought market share with discounts.Ils ont acheté des parts de marché à coups de remises.
focus grouple groupe de discussionExpressionB2
A focus group of eight decided the colour.Un groupe de discussion de huit personnes a décidé de la couleur.
response ratele taux de réponseExpressionB2
A response rate of four per cent proves little.Un taux de réponse de quatre pour cent ne prouve pas grand-chose.
price pointla gamme de prixExpressionB2
At that price point nobody compares.À cette gamme de prix, personne ne compare.
loyalty schemele programme de fidélitéExpressionB2
The loyalty scheme collects more data than points.Le programme de fidélité collecte plus de données que de points.
word of mouthle bouche-à-oreilleExpressionB2
Word of mouth did the rest.Le bouche-à-oreille a fait le reste.
L'anglais ne nomme que la bouche ; le français y ajoute l'oreille.
product placementle placement de produitExpressionB2
Product placement has to be labelled.Le placement de produit doit être signalé.
banner adla bannière publicitaireExpressionB2
Nobody remembers a banner ad.Personne ne se souvient d'une bannière.
click ratele taux de clicsExpressionB2
The click rate says nothing about buying.Le taux de clics ne dit rien sur l'achat.
press releasele communiqué de presseExpressionB2
The press release was printed unchanged.Le communiqué de presse a été imprimé tel quel.
media coveragela couverture médiatiqueExpressionB2
The media coverage lasted two days.La couverture médiatique a duré deux jours.
to roll out a campaigndéployer une campagneExpressionB2
They rolled out the campaign in four markets.Ils ont déployé la campagne sur quatre marchés.
budget cutla coupe budgétaireExpressionB2
A budget cut ended the second wave.Une coupe budgétaire a mis fin à la deuxième vague.
return on investmentle retour sur investissementExpressionB2
Nobody calculated the return on investment.Personne n'a calculé le retour sur investissement.
to break evenatteindre le seuil de rentabilitéExpressionB2
The shop broke even in month nine.La boutique a atteint le seuil de rentabilité au neuvième mois.
Deux mots en anglais, une périphrase en français : ni gain ni perte.
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