C1 · 50 Wörter
Werbung und Marketing
Briefing, Kampagne, Zielgruppe, Reichweite — wie eine Anzeige entsteht und woran sie gemessen wird.
Zwei Zahlen sehen aus wie eine und meinen Verschiedenes: el alcance ist, wie viele Menschen etwas gesehen haben, la frecuencia, wie oft dieselben es gesehen haben. Wer die Einblendungen zählt und Reichweite dazu sagt, hat einen Menschen fünfmal gezählt — und genau daran scheitern die meisten Kampagnenberichte.
Die Wörter
Wendung (48)
la agencia de publicidaddie WerbeagenturWendungC1
La agencia de publicidad trabaja con un encargo escrito.Die Werbeagentur arbeitet mit einem schriftlichen Auftrag.
el briefing del clientedie AufgabenstellungWendungC1
El briefing del cliente decide la mitad del resultado.Die Aufgabenstellung entscheidet die Hälfte des Ergebnisses.
el público objetivodie ZielgruppeWendungC1
El público objetivo se describe con hechos, no con deseos.Die Zielgruppe wird mit Tatsachen beschrieben, nicht mit Wünschen.
la propuesta de valordas NutzenversprechenWendungC1
La propuesta de valor cabe en una frase.Das Nutzenversprechen passt in einen Satz.
el posicionamiento de marcadie MarkenpositionierungWendungC1
El posicionamiento de marca se defiende durante años.Die Markenpositionierung wird über Jahre verteidigt.
la identidad visualdas ErscheinungsbildWendungC1
La identidad visual se recoge en un manual.Das Erscheinungsbild ist in einem Handbuch festgehalten.
el manual de marcadas MarkenhandbuchWendungC1
El manual de marca fija color, tipografía y tono.Das Markenhandbuch legt Farbe, Schrift und Tonfall fest.
el tono de comunicacióndie TonalitätWendungC1
El tono de comunicación se nota antes que el mensaje.Die Tonalität fällt vor der Botschaft auf.
el concepto creativodie LeitideeWendungC1
El concepto creativo aguanta en todos los formatos.Die Leitidee trägt in allen Formaten.
el titular del anunciodie AnzeigenüberschriftWendungC1
El titular del anuncio se lee tres veces más que el cuerpo.Die Anzeigenüberschrift wird dreimal so oft gelesen wie der Fließtext.
el cuerpo del textoder AnzeigentextWendungC1
El cuerpo del texto explica lo que el titular promete.Der Anzeigentext erklärt, was die Überschrift verspricht.
la llamada a la accióndie HandlungsaufforderungWendungC1
La llamada a la acción dice exactamente qué hacer.Die Handlungsaufforderung sagt genau, was zu tun ist.
el guion del anunciodas WerbedrehbuchWendungC1
El guion del anuncio se ajusta al segundo.Das Werbedrehbuch ist auf die Sekunde abgestimmt.
la maqueta de la campañader EntwurfWendungC1
La maqueta de la campaña se presenta antes de producir.Der Entwurf wird vor der Produktion vorgestellt.
la producción del anunciodie WerbemittelproduktionWendungC1
La producción del anuncio se lleva la mitad del presupuesto.Die Werbemittelproduktion verschlingt das halbe Budget.
el plan de mediosder MediaplanWendungC1
El plan de medios reparte el dinero por soporte.Der Mediaplan verteilt das Geld auf die Träger.
la compra de espaciosder WerbeflächeneinkaufWendungC1
La compra de espacios se negocia por volumen.Der Werbeflächeneinkauf wird über die Menge verhandelt.
el soporte publicitarioder WerbeträgerWendungC1
El soporte publicitario decide a quién se llega.Der Werbeträger entscheidet, wen man erreicht.
la valla publicitariadie PlakatwandWendungC1
La valla publicitaria se lee en tres segundos.Die Plakatwand wird in drei Sekunden gelesen.
la cuña de radioder RadiospotWendungC1
La cuña de radio funciona por repetición.Der Radiospot wirkt durch Wiederholung.
el alcance de la campañadie ReichweiteWendungC1
El alcance de la campaña cuenta personas, no impactos.Die Reichweite zählt Personen, nicht Einblendungen.
la frecuencia de impactodie KontaktdosisWendungC1
La frecuencia de impacto tiene un punto de saturación.Die Kontaktdosis hat einen Sättigungspunkt.
la impresión publicitariadie EinblendungWendungC1
La impresión publicitaria se cuenta cada vez que aparece.Die Einblendung wird bei jedem Erscheinen gezählt.
el coste por milder TausenderkontaktpreisWendungC1
El coste por mil compara soportes distintos.Der Tausenderkontaktpreis vergleicht verschiedene Träger.
el coste por clicder KlickpreisWendungC1
El coste por clic sube con la competencia.Der Klickpreis steigt mit dem Wettbewerb.
la tasa de conversióndie UmwandlungsrateWendungC1
La tasa de conversión se mide sobre visitas, no sobre clics.Die Umwandlungsrate misst sich an Besuchen, nicht an Klicks.
el embudo de conversiónder VerkaufstrichterWendungC1
El embudo de conversión enseña dónde se pierde la gente.Der Verkaufstrichter zeigt, wo die Leute abspringen.
la página de destinodie ZielseiteWendungC1
La página de destino promete lo mismo que el anuncio.Die Zielseite verspricht dasselbe wie die Anzeige.
la prueba divididader VergleichstestWendungC1
La prueba dividida cambia una sola cosa a la vez.Der Vergleichstest ändert nur eine Sache auf einmal.
la segmentación de la audienciadie ZielgruppenaufteilungWendungC1
La segmentación de la audiencia estrecha el gasto.Die Zielgruppenaufteilung verengt die Ausgaben.
el acuerdo de patrocinioder SponsoringvertragWendungC1
El acuerdo de patrocinio fija qué se puede mostrar.Der Sponsoringvertrag legt fest, was gezeigt werden darf.
el emplazamiento de productodie ProduktplatzierungWendungC1
El emplazamiento de producto se avisa al empezar.Die Produktplatzierung wird zu Beginn angekündigt.
la identificación del anunciodie Kennzeichnung als WerbungWendungC1
La identificación del anuncio es obligatoria.Die Kennzeichnung als Werbung ist vorgeschrieben.
la publicidad engañosadie irreführende WerbungWendungC1
La publicidad engañosa se persigue de oficio.Irreführende Werbung wird von Amts wegen verfolgt.
la letra pequeña del anunciodas KleingedruckteWendungC1
La letra pequeña del anuncio ha de ser legible.Das Kleingedruckte muss lesbar sein.
el código de autorregulaciónder Verhaltenskodex der BrancheWendungC1
El código de autorregulación llega antes que el juez.Der Verhaltenskodex der Branche greift vor dem Gericht.
la notoriedad de marcadie MarkenbekanntheitWendungC1
La notoriedad de marca se mide con encuestas.Die Markenbekanntheit wird mit Umfragen gemessen.
el recuerdo publicitariodie WerbeerinnerungWendungC1
El recuerdo publicitario se pregunta sin ayuda primero.Die Werbeerinnerung wird zuerst ungestützt abgefragt.
la imagen de marcadas MarkenbildWendungC1
La imagen de marca tarda años en cambiar.Das Markenbild braucht Jahre, um sich zu ändern.
la extensión de marcadie MarkenerweiterungWendungC1
La extensión de marca aprovecha lo ya conocido.Die Markenerweiterung nutzt das schon Bekannte.
el estudio de mercadodie MarktstudieWendungC1
El estudio de mercado se hace antes de decidir.Die Marktstudie wird vor der Entscheidung gemacht.
el grupo de discusióndie GruppendiskussionWendungC1
El grupo de discusión da matices, no cifras.Die Gruppendiskussion liefert Nuancen, keine Zahlen.
el panel de consumidoresdas VerbraucherpanelWendungC1
El panel de consumidores sigue a las mismas personas.Das Verbraucherpanel begleitet dieselben Personen.
la participación de la marcader MarkenanteilWendungC1
La participación de la marca se compara con el mismo mes del año anterior.Der Markenanteil wird mit dem Vorjahresmonat verglichen.
el ciclo de vida del productoder ProduktlebenszyklusWendungC1
El ciclo de vida del producto cambia el tipo de anuncio.Der Produktlebenszyklus verändert die Art der Werbung.
el lanzamiento del productodie ProdukteinführungWendungC1
El lanzamiento del producto concentra el gasto.Die Produkteinführung bündelt die Ausgaben.
la campaña de recuerdodie ErinnerungskampagneWendungC1
La campaña de recuerdo cuesta menos que la de lanzamiento.Die Erinnerungskampagne kostet weniger als die Einführungskampagne.
el informe de resultadosder ErgebnisberichtWendungC1
El informe de resultados dice también lo que no funcionó.Der Ergebnisbericht nennt auch, was nicht funktioniert hat.
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