Le droit des marques

La onzième entrée est il marchio ombrello, et son dernier mot vaut un détour. Le latin umbra, l’ombre, a donné l’italien l’ombra, et sur ce nom la langue a bâti un diminutif, l’ombrello : une petite ombre portative, c’est-à-dire un écran contre le soleil. L’objet a changé de ciel sans changer de nom, et l’ombrello est aujourd’hui celui qu’on ouvre sous la pluie, l’ombrellone restant le grand parasol de la plage. Le français, lui, a emprunté le mot à l’italien et l’a laissé au soleil : « une ombrelle » abrite du soleil et de rien d’autre. Pour la pluie, il a fabriqué autre chose, sur le verbe « parer », se protéger de : « un parapluie », comme « un paravent ». D’où le sel de l’entrée. Dans « une marque ombrelle », terme courant du marketing français, le mot revient par l’italien et reprend exactement son sens premier, celui d’un abri tendu au-dessus de tout ce qui se trouve dessous. La marque ne protège personne de la pluie ; elle couvre.