Derecho de marcas

La duodécima entrada es la veste grafica, y conviene seguir el primer sustantivo, porque el italiano lo ha llevado mucho más lejos que nosotros. La veste es, de origen, la prenda: viene del latín vestis, y hoy pertenece al registro alto, porque para la ropa de diario el italiano dice i vestiti o gli abiti. De ahí pasó a lo que una cosa lleva puesto por fuera, y la veste grafica es el atuendo de un libro, de una revista o de un envase: colores, tipografía, disposición. Y de ahí dio el salto que a nosotros nos falta, porque in veste di nombra el papel con el que alguien se presenta. Interviene in veste di testimone, una visita in veste ufficiale, parlava in veste privata. Nosotros no vestimos a nadie para decir eso: decimos « en calidad de », « a título de » o simplemente « como », y ninguna de las tres conserva la imagen. Por eso la veste grafica se entiende mejor de lo que parece en una lista de marcas, porque lo que ahí se protege es, literalmente, lo que el producto lleva puesto.