Derecho de los medios

Il pubbliredazionale es, antes que un término jurídico, una palabra fabricada, y las dos lenguas la fabricaron con piezas distintas. El italiano corta dos palabras y las junta: pubblicità, la publicidad, y redazionale, lo que procede de la redacción del periódico. La juntura cae dentro de la primera, que queda reducida a pubbli-, y el resultado nombra con exactitud la cosa: un anuncio vestido de contenido redaccional. El español hace el mismo corte y elige otra segunda mitad. « Publirreportaje » une « publicidad » con « reportaje », es decir, no con la sección que escribe sino con el género que se lee: la pieza larga y firmada que un lector abre esperando que alguien haya ido a mirar. De ahí que las dos palabras engañen de manera distinta. La italiana promete la voz del periódico; la española promete el trabajo de un periodista. Y conviene no traducir ninguna de las dos por la pubblicità a secas, porque lo que las define no es que sean publicidad, sino que lo parezcan menos.