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A lista abre com le public cible, o público-alvo, e as duas palavras que aqui se traduzem uma pela outra — la cible e « o alvo » — vêm de sítios opostos. « Alvo » é, antes de tudo, um adjetivo português que quer dizer branco: vem do latim albus, o mesmo de « alvura », de « alvorada » e de « albumina », e ainda se lê em verso, « a alva neve ». O nome do ponto em que se aponta saiu desse adjetivo, porque o que se quer acertar marca-se a branco no meio — e o verbo « alvejar » ficou a fazer os dois trabalhos, branquear e visar. O francês foi buscar o seu a uma língua vizinha: la cible vem do alemânico schîbe, o disco, a palavra que em alemão é hoje Scheibe e nomeia tanto o disco como a vidraça. Entrou pelas carreiras de tiro e ficou. De modo que uma língua nomeou o alvo pela cor do meio e a outra pela forma da tábua, e só muito depois é que as duas o emprestaram ao comércio: le public cible é a gente em quem se aponta.