Marketing e publicidade

Nella descrizione hanno calcato la mano: na descrição carregaram nas tintas. A expressão calcare la mano quer dizer exagerar, ir longe de mais, e o leitor português reconhece-lhe todas as peças e nenhuma das duas juntas. O verbo é conhecido: calcare é calcar, pisar, carregar com o peso, e é o mesmo que está em calcare le scene, pisar o palco. A mão também: la mano é a mão. Mas a cena que as duas palavras montam não é a nossa. O italiano vê alguém que carrega a mão sobre aquilo que escreve ou desenha, e portanto marca de mais o traço; nós vemos a mesma pessoa a mergulhar outra vez o pincel, e dizemos « carregar nas tintas ». A pressão da mão contra a quantidade de tinta: o gesto é o mesmo, o objeto é outro. Convém ainda guardar as duas metades separadas, porque « carregar a mão » também se diz em português, mas sobretudo do sal e do tempero — « carregou a mão no sal ». Para uma descrição que promete de mais, o que se carrega são as tintas.