L’industrie de la mode

La quinzième entrée est a remarcação, et un lecteur français y reconnaît aussitôt une parenté qui n’existe pas. « Une remarque » est une observation, quelque chose que l’on dit ; « remarquer », c’est apercevoir ; « remarquable » est un éloge. Rien de tout cela ne se passe ici. A remarcação est l’opération du commerce qui consiste à réétiqueter la marchandise vers le bas, et le mot français qui lui répond est « la démarque » : « la première démarque » ouvre les soldes, « la démarque saisonnière » vide la collection avant la suivante. Le verbe suit — « démarquer un article » —, et il mène une seconde vie qui n’a plus rien du magasin : « se démarquer de quelqu’un », c’est s’en distinguer, et sur un terrain de football « se démarquer » veut dire échapper à celui qui vous surveille. Un troisième emploi mérite d’être su parce qu’il ne se devine pas : « la démarque inconnue » désigne la marchandise disparue sans explication, vol ou erreur d’inventaire. Le portugais a donc bâti son nom sur l’idée de marquer une seconde fois, et le français sur celle d’enlever la marque : le même geste pris par ses deux bouts.