Al supermercato

La lista della spesa settimanale. Dentro c’è la gamme supérieure, la fascia alta di prodotto, e quella parola è nata in Italia intorno all’anno mille. Guido d’Arezzo, monaco e teorico della musica, scrisse la lettera greca *gamma* per la nota che stava sotto la più bassa del suo esacordo: Γ-ut, la gamma ut. Da quel segno il nome passò a tutta la scala, e dalla scala a qualsiasi serie ordinata — une gamme de produits, toute la gamme des émotions. L’italiano ha la parola e la usa per la scala musicale e per la serie, ma per il prodotto preferisce « la fascia » o « la gamma alta » — non « gamma superiore », che non si dice. Quindi il termine di marketing francese è un pezzo di teoria musicale italiana tornato indietro con un altro mestiere.